【电商行业】产品为王多元布局消费市场

    产品为王多元布局消费市场

2023年5月，三棵树第七届“健康漆节”正式拉开帷幕。作为中国涂料行业的现象级营销ip，今年活动期间线上线下均呈现多维破局之作，艺术漆及跨界新品频出。三棵树装修漆事业部市场部总监高国彬接受采访时表示，以国漆国色塑造产品矩阵，在产能、渠道、品牌的核心竞争力加持下，三棵树正在加速实现高质量发展，引领美好生活需求革命。

多维创新，2023健康漆节启动

5月初，三棵树“健康漆节”系列活动正式拉开帷幕，这是继2017年首创“健康漆节”以来连续7年落地。作为集全国合作伙伴和终端渠道同期发声的重磅活动，今年规模更大、声量更高、渠道布局更广。

在线上活动方面，三棵树与抖音旗舰大牌周合作，开展“刷出心动家”有奖话题，邀请品牌代言人、冬奥冠军武大靖参与，通过抖音全民任务#刷出心动家#瓜分50万现金。在线下，三棵树设有到店好礼、政府补贴、银联钜惠券等多种优惠活动，放利多款乳胶漆明星产品和国潮艺术漆青云石等，广泛吸引消费者参与。

“此次健康漆节是三棵树数字化营销的一次升级”，三棵树装修漆事业部市场部总监高国彬接受采访时指出，以“上云、用数、赋智”为理念，三棵树通过千家门店上云，让线上流量带动线下引流形成闭环，实现数字营销与新零售的有机结合。此举颠覆传统涂装经营模式和场景的同时，促进并加快经销商的新零售运营能力，增强了高质量内生动力。

福建省微电商行业协会荣誉会长、三棵树集团高级副总裁林德殿表示：“作为一家致力于绿色环保事业的企业，我们始终坚持以人民群众生命安全和身体健康为第一要务。通过这次‘健康漆节’活动，我们希望能够更好地普及环保知识、推广绿色产品，并呼吁社会各界共同关注室内空气质量问题。”

产品为王，多元布局消费市场

在消费端，随着年轻群体的崛起和国潮消费热的持续升温，国货品牌迎来新的发展窗口。根据华兴资本早前发布的《中国创新经济报告》，预计到2035年，z世代的整体消费规模将增长4倍至16万亿元，成为未来消费市场增长的关键。在这样的背景下，三棵树正积极布局，提升产品的国潮化、年轻化、艺术化，以顺应年轻消费趋势。

此次健康漆节期间，三棵树联手90后耳熟能详的动漫品牌宝可梦推出了联名包装，创新运用“食品接触级”配方，成为首选网红产品。作为系列旗舰款，“bb漆尊享装”获得欧洲防过敏/哮喘认证、芬兰m1认证，优于儿童房环保标准，同时具有强效抗菌、强效抗污等特性。

与此同时，以弘扬中国色彩和涂料文化为己任，三棵树将传统文化与涂料产品相结合，践行“中国漆中国色”的品牌形象路径。全新亮相的艺术涂料“青云石”设计优美、质感出色，具有高可塑性、无缝、防水、硬度好、强度高等特点，备受市场关注。

当下一站式消费需求成主流，三棵树开始主导从产品到场景的升级之路。以涂料产品为基础，打造8小时净味住新家的一站式服务，现如今“马上住”已发展覆盖全国236个城市。三棵树以用户体验为核心，提供墙面涂刷、艺术漆、全屋美缝、外墙涂刷、阳台改造、木器涂刷、防水施工、瓷砖铺贴等8大服务范畴，为消费者提供健康、全系列产品及配套辅料，构建了产品+服务的美好生活交付体系。

这些均以强大的制造实力为支撑，实际上，三棵树致力打造国家级的绿色工厂标杆。目前拥有14大生产基地，超过1000位成员的科学团队，且由诺贝尔化学奖得主杰马里?莱恩教授担任首席技术顾问，这些构建了完备的科研和技术研究基础设施。近600项授权专利、30多个一级保密配方、研发近10000款产品……供应链全流程的绿色生产和交付，能全方位满足用户一站式绿色建材消费需求。

文化构建，塑造核心竞争力

从行业端来看，根据《中国涂料行业“十四五”规划》，到2025年，涂料行业总产值预计将增长到约3700亿元。涂料行业总产量按年均4%增长计算预计将增长到约3000万吨。政策层面，国家印发的《质量强国建设纲要》强调了“十四五”规划和2035年远景目标纲要的“开展中国品牌创建行动、争创国内国际知名品牌”等诸多目标，为国货品牌提供了更广阔的市场潜力和发展空间。

现如今中国是全球涂料的第一产销大国，消费量占全球37.5%，而三棵树打破了外资涂料在中国民用涂料市场的垄断格局，在国内和国际市场的占有率正在迅速攀升，作为中国涂料行业的领军品牌，三棵树致力于让中国涂料成为世界涂料领导品牌。

“在民族自信、国潮势起的现在，三棵树要用文化来构建品牌的核心竞争力”，三棵树装修漆事业部市场部总监高国彬指出，在“健康+”标准下，打造环境友好和节能低碳的产品，以“让家更健康，让城市更美丽，让生活更美好”为使命，三棵树将持续助推国潮绿色风尚，始终传承和弘扬中国漆文化，为涂料行业的发展注入全新动力，引领行业高质量发展。

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